Este proyecto parte del análisis visual de las patatas Lay’s Al Punto de Sal, observando su identidad gráfica actual, el uso del color, la composición y su posicionamiento como producto clásico dentro del mercado de snacks. A partir de este estudio se desarrolló una reinterpretación del envase manteniendo la esencia del producto, pero aportando una nueva dirección estética.
El packaging original de Lay’s Al Punto de Sal se construye sobre una identidad visual orientada a transmitir simplicidad, reconocimiento y confianza. Al tratarse de una de las variedades más clásicas de la marca, el diseño busca comunicar un producto cotidiano, accesible y asociado al consumo habitual.
El uso predominante del amarillo y rojo, colores característicos de la identidad de Lay’s, refuerza conceptos como la energía, cercanía, apetito y visibilidad en el lineal, permitiendo un reconocimiento inmediato del producto dentro del punto de venta.
La propuesta visual se desarrolla bajo una estética retro vintage, inspirada en el packaging alimentario y la publicidad gráfica de las décadas de los años 50 y 60. El objetivo fue reinterpretar la identidad de Lay’s Al Punto de Sal desde una visión más nostálgica y emocional, transmitiendo la idea de producto tradicional y reconocible, asociado al concepto de “las de toda la vida”.
Para reforzar esta identidad se utilizaron texturas envejecidas, una paleta cromática basada en rojos, amarillos y tonos crema, además de elementos gráficos característicos del diseño publicitario clásico, como cintas, rótulos, composiciones simétricas y recursos ornamentales.
Las ilustraciones de las patatas enteras, las patatas fritas y el salero se incorporan como elementos narrativos que explican visualmente el origen y la elaboración del producto. Las patatas naturales representan la materia prima, las chips muestran el resultado final y el salero refuerza el concepto “Al Punto de Sal”, convirtiéndose en un recurso gráfico funcional y conceptual dentro del envase.
El resultado busca equilibrar tradición, identidad de marca y diseño contemporáneo, generando una propuesta visual con carácter propio y orientada a una experiencia más cercana y nostálgica.
