Este proyecto consiste en el desarrollo de una propuesta de Branding TV, una disciplina del diseño centrada en la creación de la identidad visual y gráfica de un canal o medio audiovisual. El Branding TV engloba elementos como el logotipo, la imagen corporativa, las cortinillas, transiciones, cabeceras, grafismos, piezas promocionales y todos los recursos visuales que construyen la identidad de una cadena de televisión.
La propuesta nace con la idea de crear un canal dedicado exclusivamente a la Semana Santa de Granada, desarrollando una identidad visual capaz de representar tanto el carácter tradicional de esta celebración como una imagen actual adaptada al entorno televisivo.
La elección de este tema surge de mi interés personal por la Semana Santa y por la importancia cultural, histórica y visual que tiene dentro de Granada.
A través de este proyecto se plantea la creación de una marca televisiva especializada en retransmisiones, información, contenido documental y seguimiento de las diferentes hermandades y actos relacionados con la Semana Santa granadina.
El objetivo principal fue diseñar una identidad sólida y reconocible que trasladara la esencia de la Semana Santa de Granada a un formato audiovisual, uniendo tradición, comunicación y diseño.
¿Qué es ZAR TV?
El nombre del canal, ZAR, nace de la unión de las primeras sílabas de tres barrios emblemáticos de Granada: Z de Zaidín, A de Albaicín y R de Realejo.
La elección de este nombre busca crear una conexión directa con la identidad y el territorio granadino, utilizando referencias urbanas reconocibles que forman parte de la historia, la cultura y la vida de la ciudad. Además, el nombre pretende representar la diversidad y la unión de diferentes espacios de Granada bajo una misma identidad visual vinculada a la Semana Santa.
La identidad cromática del canal se construye principalmente a partir del color morado, tonalidad estrechamente relacionada con la Semana Santa.
El morado ha sido seleccionado por su capacidad para transmitir conceptos como la pasión, la espiritualidad, la solemnidad y el sentimiento, valores que están muy presentes dentro de la tradición cofrade. Además de su significado simbólico, este color aporta una imagen elegante y reconocible, permitiendo desarrollar una identidad visual sólida tanto para el logotipo como para las aplicaciones de Branding TV, incluyendo cortinillas, cabeceras, grafismos y piezas audiovisuales.
Estructura del Logo
La tradición y el patrimonio religioso, representados mediante el penitente.
La identidad local de Granada, representada mediante la granada.
Vídeo representativo del canal
Como parte del desarrollo del proyecto se realizó un vídeo representativo del canal, diseñado para mostrar cómo funcionaría la identidad visual de ZAR dentro de un entorno televisivo real.
El objetivo de esta pieza audiovisual es presentar la aplicación del sistema gráfico y comprobar su funcionamiento en movimiento, trasladando la identidad creada al lenguaje propio del Branding TV. Dentro del vídeo se desarrollan diferentes recursos audiovisuales característicos de un canal de televisión, entre ellos:
- Zócalos informativos, utilizados para presentar titulares, retransmisiones y contenido relacionado con las hermandades y eventos de la Semana Santa de Granada.
- Cortinillas de transición, empleadas para conectar contenidos y generar continuidad visual entre programas, retransmisiones y bloques informativos.
- Mosca televisiva, elemento permanente situado en pantalla que identifica el canal y refuerza su reconocimiento visual durante la emisión.
- Cabeceras y piezas de entrada, creadas para introducir programas y contenidos temáticos relacionados con la Semana Santa granadina.
- Grafismos y elementos de apoyo, diseñados para mantener una identidad coherente y reconocible en todas las aplicaciones audiovisuales.
A través de este vídeo se busca mostrar el funcionamiento completo de la marca, trasladando el concepto visual de ZAR a una experiencia televisiva donde tradición, identidad local y diseño conviven dentro de un mismo sistema gráfico.
